푸른환경산업연구소

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작성일 : 10-03-26 13:36

웰빙…삶의 질을 높인다] 웰빙이 분화하고 있다

글쓴이 : 최고관리자

그칠 줄 모르는 웰빙열풍이 한반도를 강타하고 있다.
웰빙 가전, 웰빙 식단, 웰빙 의류, 웰빙 주택, 실버 웰빙 이라는 꼬리표를 단 상품들이 잇따라 출시돼 웰빙이 약방의 감초격으로 등장하고 있는 것.

소비자의 입장에서 볼 때 웰빙의 가장 큰 매력은 건강과 실속이다.

기업의 입장에서도 건전한 소비 태도나 봉사, 정신적 평안보다는 건강이라는 구 체적인 대상에서 수익 가능성을 발견하기가 쉽다.

이 때문에 웰빙의 소비패턴은 그 의미에 비해 축소되기도 하고 한없이 확대되기 도 한다.

특히 이를 악용해 건강과는 무관한 상품들이 웰빙 마케팅으로 포장되어 소비자 를 현혹시키는 경우가 늘고 있다.

더불어 웰빙의 진정한 의미가 퇴색되고 소비계층의 위화감을 조장한다는 의견도 커지고 있다.

이러한 가운데 웰빙 문화에 대해 경계하고 보다 바람직한 대안을 찾으려는 노력 이 이어지고 있다.

공통된 소망과 함께 다양한 기호로 웰빙 문화가 분화되고 있는 것. 다양한 기호 들을 반영하고 있는 차세대 웰빙 트렌드를 살펴보자.

*"로하스(Lohas)" .건강+환경

전문가들은 웰빙 다음의 트랜드로 로하스를 예상한다.

로하스는 건강과 환경이 결합된 소비자들의 생활패턴. 건강과 환경을 심각하게 생각하는 소비로 웰빙과 유사하다.

그러나 이들은 정보에 밝고 상품광고에 현혹되지 않으며, 독자적이고 비판적인 시각을 갖고 있는 것이 특징이다.

이들의 소비패턴은 유기농 재배 농산물을 비롯 에너지 효율 가전제품, 태양열 전력, 대체 의약품과 요가 테이프, 환경친화적 여행상품 등에 이르기까지 광범 위하다.

더 나아가 자연경영 바람을 확산시키고 있다.

최근 문제가 되고 있는 새집증후군도 이 같은 맥락에서 이해할 수 있다.

건설.건자재 업체들이 자연친화적 소재 개발을 통한 자연경영의 활로를 모색하 고 있는 것.

새집증후군의 주원인인 포름알데히드와 휘발성 유기화합물(VOC)을 차단하기 위 해 대나무 숯보드, 참숯페인트와 맥반석륨 등 자연소재를 이용한 건자재가 쏟아 지고 있다.

*'웰루킹(Well-looking)" .건강+미용

웰빙족이 좋은 음식을 먹고 운동이나 여행을 통해 건강하고 행복한 삶을 추구한 다면, 웰루킹은 여기에 미의식을 더한다.

보기 좋게 잘 살기가 웰루킹의 최대 목표인 것. 그러나 단지 '멋지게 보이기'가 목표는 아니다.

이들은 개성과 장점을 잘 살릴 수 있는 외모, 건강과 미용을 위한 운동, 철저한 자기관리를 통해 활력 넘치는 삶을 추구한다.

웰루킹족에게 가장 인기있는 것은 천연소재 상품. 무자극, 무향의 기초화장품, 피부자극이 덜한 숯비누, 천연소재를 이용한 타월 등이 큰 호응을 얻고 있다.

물새 깃털만을 이용한 깃털베개, 멧돼지 털을 이용한 건강 빗도 웰루킹족을 위 한 상품이다.

또한 웰루킹족은 어디서나 사용이 가능한 휴대용 제품을 선호한다.

뒤꿈치 관리기, 귀 청소를 위한 귀털 족집게 등이 휴대하기 편한 크기와 모양으 로 판매되고 있다.

*"슬로비(Slobbie)".건강+가정

슬로비족은 물질보다 마음을, 출세보다 가정 생활을 중요시한다.

빠르게 돌아가는 생활 속에 건강과 여유를 찾자는 것이 이들의 주장이다.

이 때문에 디지털 문화를 향유하며 빠른 삶의 방식을 선보이는 '디지털 족'과 대조가 된다.

슬로비족은 직장을 옮기지 않는 범위 내에서 맡은 일에 충실하고, 저축을 통해 자산을 불린다.

또한 이들은 가정을 중요하게 여겨 하루에 2시간 이상은 가족들과 함께 보낸다 .

우리나라에 슬로비족이 등장한 것은 벤처와 주식 열풍이 거센 시기였다.

이들은 벼락부자를 꿈꾸는 것보다 내 직장과 내 가정에 충실하려는 성향을 드러 냈다.

이러한 슬로비족의 등장은 압축성장의 시기를 거쳐온 중.장년층에게 환영을 받 았다.

슬로비족의 느리게 살기 운동은 슬로우푸드 운동 즉, 느림 건강법으로 이어진다 .

된장.간장.고추장은 물론이고, 곰탕.삼계탕.묵 등 우리 전통음식이 훌륭한 슬로 푸드이라는 것을 알리고 식생활에서 패스트푸드를 밀어내고 있는 것.

이 밖에도 건강과 함께 정신적인 것을 추구하는 "네오 웰빙(Neo Well-Being)족 "도 등장했다.

이들은 현재의 웰빙 열풍을 경계하고 삶의 진정한 행복을 추구한다.

이들은 웰빙 본래 의미가 훼손되고 상업적, 물질적으로 이용되어 명품족과 다름 없다고 경고한다.

전문가들은 "그러나 이 모든 흐름은 결국 몸과 마음, 일과 휴식, 가정과 사회, 나와 공동체 모두가 조화를 이루고 어느 한쪽에 치우치지 않을 때 진정한 의미 에서 웰빙이 이루어진다"고 말하고 "보다 나은 삶을 추구하는 공통된 욕구과 함 께 더불어 사는 균형감을 찾는 것이 중요하다"고 강조한다.